4.     Piacszegmentálás [ I. kötet ]

niche – piaci rés /nis/     [145.old.]

enormous – roppant nagy, óriási /inómösz/     [155.old.]

Marketing alapelv                            Egyetlen vállalat sem képes adott termék piacán valamennyi fogyasztói csoport igényeit kielégíteni.

Piacszegmentálás                            A piac egynemű, homogén csoportokra való osztása.

Piaci szegmens (szegmentum)     A piac olyan egynemű, homogén csoportja, amely azonos tulajdonságokkal rendelkezik.

Célcsoportképzés                            Az a folyamat, amikor a vállalat kiválasztja a számára megfelelő szegmentumo(ka)t, s azt tevékenységének középpontjába állítja.

Differenciálatlan marketig            TÖMEGMARKETING. SÖRÉTES PUSKA ELV. Alkalmazása során a vállalat ugyanazt a terméket ugyanolyan módon kínálja valamennyi vevőjének.

Differenciált marketing                  GOLYÓS PUSKA ELV. Alkalmazása során a vállalat a piac több szegmensét is kiszolgálja, s ezekhez különböző marketing-mixet alakít ki.

Koncentrált marketing                    FOGAS CSAPDA ELV. Alkalmazása során a vállalat a piac egy nagyobb szegmentumára összpontosít.

Piaci rés                                               Olyan kisméretű szegmentum, amelynek egyedi igényeit más vállalat még nem, vagy nem megfelelően elégíti ki.

Cinke magatartás                            A vállalat piaci rést keres.

Harkály magatartás                         A vállalat piaci rést csinál.

Termékpozicionálás                         Egy adott piacon, egy adott termék versenytársaihoz való viszonyának meghatározása és ennek a vevőkben való tudatosítása.

Szlogen                                                A vállalat jelmondata, amelyben a cég legfontosabb üzenetét fogalmazza meg a fogyasztók számára.

Szervezeti vásárló                             Olyan piaci szereplő, aki egy formális szervezet részére végez beszerzést.